หนังโฆษณาที่สร้างสรรค์ขึ้นมาให้ทำหน้าที่หลายอย่างไปพร้อม ๆ กัน เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่น่าสนใจ ซึ่งทรูมูฟ เอชใช้ได้ผลมาตลอด
ในขณะที่หลายท่านบันเทิงไปกับความน่ารักของดาราคู่ขวัญ “ณเดชน์ – ญาญ่า” ในหนังโฆษณา TrueMove H ตัวล่าสุดจนอิ่มเอมแล้ว ผมอยากจะชวนมามองโฆษณานี้ในเชิงวิเคราะห์กันสักนิด
“รักหมดใจ ใคร ๆ ก็ใช้ ทรูมูฟ เอช” เป็นหัวเรื่องหลัก และเชื่อว่าเป็นโจทย์สำหรับคนคิดผลิตสื่อโดยเฉพาะภาพยนตร์โฆษณาที่จะต้องเป็นธงนำสื่อสารเรื่องราวให้ได้มากที่สุด ในขณะที่ผู้ชมได้รับ “ข้อความ” ซึ่งทรูอยากบอกไปด้วย
True ต้องการย้ำว่า TrueMove H คือ แบรนด์ผู้ให้บริการเครือข่ายสื่อสารไร้สายอันดับ 1 ที่คนไทยเลือกใช้มากที่สุด จากทิศทางข่าวในช่วงที่ผ่านมา ซึ่งข้อมูลในเชิงข้อเท็จจริงชี้ไปแบบนั้น ไม่ว่าจะเป็นเชิงตัวเลขผู้ใช้ใหม่ในปี 2559 สูงสุด 5.4 ล้านราย หรือ เชิงคุณภาพบริการ อย่างรางวัลผู้ให้บริการเครือข่ายมือถือ 4G ที่ได้รับความนิยมสูงสุด 2 ปีซ้อน จากสื่อการตลาดชั้นนำอย่าง Marketeer หรือจะเป็นเชิงคุณภาพเครือข่าย 4G ที่ดีที่สุดในไทย ก็ได้รับการสำรวจจาก nPerf ผู้ทดสอบความเร็วและประสิทธิภาพเครือข่ายมาตรฐานโลกจากประเทศฝรั่งเศส ว่าเป็น No.1 Mobile Network Performance in Thailand 2016
ประเด็นเหล่านี้เป็นวัตถุดิบที่ดีของคนคิดแคมเปญสื่อสาร แต่ก็อาจจะเป็นโจทย์ยากของคนสร้างสรรค์เรื่องราวให้ไม่น่าเบื่อเกินไป
ถือเป็นความเหมาะเจาะที่ TrueMove H ยังมีพรีเซนเตอร์ที่น่ารักโดนใจและมาเป็นคู่ จึงกลายเป็นคำตอบที่เหมาะสม ในการให้สองดาราดังดำเนินเรื่อง พาคนดูไปซึมซับข้อความที่จะบอกเล่า ผ่านสถานการณ์ใกล้ตัว ไม่ว่าจะเป็นการหยิบความรู้สึกเล็ก ๆ เรื่องความรักมาร้อยเรียง การใช้เวลาอยู่กับตัวเอง การเดินทางท่องเที่ยว การไลฟ์สดจากทุกพื้นที่ การส่งต่อ การบอกเล่า ไปจนถึงท่อนจบแบบมีความสุข
ที่ส่วนตัวประทับใจคือ นอกจากหนังโฆษณาทำหน้าที่บอกเล่าเรื่อง สร้างความบันเทิง ส่งต่อข้อความตอกย้ำความเป็นอันดับ 1 ของแบรนด์แล้ว ยังตอกย้ำว่าการสื่อสาร “ความรัก” “ความผูกพัน” “การใช้เวลาด้วยกัน” เป็นเรื่องที่ดีมากเพียงใด
ต่อจากหนังโฆษณา ก็ต้องเชื่อมโยงเข้ามาสู่แพ็กเกจต่าง ๆ ซึ่งก็ยังใช้คำว่า “รักหมดใจ” มาเชื่อมต่อกับคำว่า Unlimited ในแพ็กเกจเน็ตไม่อั้นไม่ลดสปีด ที่ตอนนี้หลายคนให้ความสนใจกันมาก ถือเป็นกลยุทธ์การเชื่อมต่อประสบการณ์จากการใช้บริการโครงข่ายการสื่อสาร สู่ประสบการณ์ทางความรู้สึกได้แบบสมบูรณ์และราบรื่นที่สุดเท่าที่เคยมีมา
เป็นอีกกรณีศึกษาหนึ่งที่เชื่อว่าหลายคนจะได้รับประโยชน์ทางหลักคิด ไปประยุกต์ใช้กับการแก้โจทย์การสื่อสารอื่น ๆ ได้พอสมควรครับ
