[18 มี.ค.2551] ฮูลู : ดูทีวี/หนังใหญ่ผ่านเว็บ แนวโน้มอนาคต ?

อะไรจะเกิดขึ้น เมื่อบริษัทสื่อยักษ์เก่าเต่าล้านปี 2 เจ้าของสหรัฐอเมริกา มาจับมือกันสร้างเวทีใหม่บนสื่อใหม่ ให้กับรายการและภาพยนตร์ยอดนิยมจำนวนมาก ในนาม hulu.com

สัปดาห์ก่อน ผมได้พบเรื่องราวของ “ฮูลู” แบบติดกัน 2-3 ครั้งในเวลาไม่กี่ชั่วโมง ครั้งแรกพบในข่าว บอกว่า ฮูลู ได้เปิดให้บริการต่อคนทั่วไปอย่างเป็นทางการแล้วในเมื่อวันที่ 12 มีนาคม 2551 หลังจากให้บางกลุ่มทดลองใช้มาตั้งแต่เดือนตุลาคม 2550 จากนั้นไม่นาน ผมก็ได้พบบทความแบบยาวเหยียดในนิตยสาร Fortune VOL. 157 No.5 ประจำวันที่ 17 มีนาคม 2551 ซึ่งจะได้ย่อความมาให้อ่านกันดังต่อไปนี้

เรื่องมีอยู่ว่า เมื่อเดือนมีนาคมปีที่แล้ว (2550) บริษัทสื่อยักษ์ใหญ่ของสหรัฐ คือ FOX และ NBC Universal ประกาศชัดเจนว่าจะนำรายการโทรทัศน์ในสังกัดของตนมาออกอากาศผ่านทาง อินเทอร์เน็ต เรียกเสียงโห่ฮาจากเหล่าเกจิในฟากดินแดนดิจิตอล พร้อมถากถางว่า อินเทอร์เน็ตไม่ใช่ที่ที่ควรอยู่ของสื่อโบราณแบบนั้น สื่อบางคนถึงขั้นปรามาสว่าโครงการเช่นนี้ไม่มีวันสำเร็จเป็นแน่ และแนะนำให้รีบตั้งชื่อเสียงเรียงนาม ก่อนที่จะต้องจำใจใช้ชื่อซึ่งคนในกูเกิ้ลตั้งให้ว่า “บริษัทตัวตลก”

แต่หลังจากเปิดตัวให้ทดลองใช้เมื่อปลายปีก่อน กระแสตอบรับกลับมาในแง่บวก แม้จากคนที่เคยตั้งป้อมค้าน ทำให้เหล่าคนฮูลูโล่งอกโล่งใจไปได้เปราะหนึ่ง โดยเฉพาะกับซีอีโอเจสัน คิลาร์ (Jasn Kilar) ที่ต้องผ่านช่วงพิสูจน์ตัวมาอย่างเหนื่อยยาก ถึงขนาดที่ประธานของ News Corp. เจ้าของ Fox บอกว่า “เขามองว่าสื่อใหญ่โง่เกินไปที่จะทำอะไร ๆ บนเว็บได้ และนั่นเป็นเหตุให้ FOX และ NBC ต้องร่วมกันทำ ข้อกล่าวหาที่ทั้งสองบริษัทได้รับนั้น ผิดมาตั้งแต่ต้น” อีกไม่นานโลกจะเป็นผู้ตัดสินว่าข้อกล่าวหานั้นเป็นจริงหรือไม่

เว็บฮูลูกำหนดเปิดตัวในเดือนมีนาคม หนึ่งปีให้หลังจากเริ่มงาน ด้วยเงินลงทุน 15 ล้านเหรียญ กำหนดตัวเองเป็นเว็บดูวีดิโอที่สนับสนุนโดยโฆษณา ซึ่งถือได้ว่าเป็นการทดลองแนวคิดนี้ เพื่อจะก้าวสู่การมีที่ยืนในโลกที่เปลี่ยนแปลงสู่ยุคดิจิตอล

ถ้านึกภาพไม่ออก ตอนนี้ลองพักการอ่านแวะไปเที่ยวเว็บ Hulu.com กันก่อนนะครับ คุณจะได้พบกับหน้าตาที่สวยงาม อย่างที่ทีมผู้ผลิตทุ่มเท เพื่อให้การใช้งานง่าย ไม่แตกต่างจากความง่ายที่เราพบในการใช้งานทีวี ซึ่งนอกจากความง่ายในการชมแล้ว ยังง่ายต่อการให้ความเห็น ส่งต่อให้เพื่อน ฯลฯ ซึ่งจะนำมาซึ่งการก่อร่างสร้างเป็นชุมชนผู้ชมต่อไปในอนาคต

wikipedia ระบุว่า ผู้ชมจะได้ชมโฆษณาความยาว 15 – 30 วินาที เป็นระยะ ๆ ทิ้งช่วงห่างเช่นเดียวกับโฆษณาโทรทัศน์ทั่ว ๆ ไป และผู้ชมสามารถเลือกเรตติ้งของโฆษณาที่จะถูกคัดมาฉายได้ด้วย

ขณะนี้มีรายการและหนังของกว่า 50 ค่าย เช่น FOX, NBC, MGM, Sony Pictures Television, Warner Bros., Lionsgate มีหนังดัง ๆ เช่น The Usual Suspects, Ice Age, Three Amigos!, and The Big Lebowski as well as clips from films such as Napoleon Dynamite, The 40 Year Old Virgin, Devil Wears Prada และจะจับมือเผยแพร่กับหลายเว็บ เช่น AOL, Comcast, MSN, MySpace, และ Yahoo!

จะว่าไปก็ไม่ใช่เรื่องยากสำหรับบริษัทยักษ์เหล่านี้ : พวกเขาสร้างเนื้อหาขึ้น-ประชาชนบริโภค-รายได้มาจากการโฆษณาและขายตั๋ว ซึ่ง ณ วันนี้ ผู้บริโภคมีทางเลือก ทั้งแบบอนาล็อกและดิจิตอล และทางเลือกว่าจะบริโภคของถูกกฎหมายหรือผิดกฎหมาย ที่สำคัญวีดิโอดัง ๆ ก็มาจากผู้ชมที่ผลิตเอง และโพสต์ขึ้นไปบนยูทิวบ์

ตารางนี้ David Kirkpatrick ของ Fortune เขียนแจกแจงไว้อย่างน่าสนใจครับ

“ฮูลู” คำนี้ออกเสียงคล้ายคำในภาษาจีนแปลว่า “interactive recording” แต่ในหลายภาษาก็แปลเป็นอื่น ๆ เช่น ในภาษา Swahili ในอัฟริกา ฮูลูแปลว่า เลิก หยุด (ช่างเป็นมงคลจริง ๆ)

สโลแกนของฮูลู คือ anywhere anytime  (คุ้น ๆ ไหม) แต่ใน wikipedia เขียนแซวว่า มันทำให้ผู้ใช้งานงงจริง ๆ เพราะเนื้อหาถูกจำกัดให้ชมเฉพาะในสหรัฐฯ เท่านั้น ซึ่งในหน้า about ของฮูลูเอง ก็เลยเขียนไว้ชัด “…available anytime in the U.S.”

ที่มาที่ไปของฮูลู เกิดในช่วงปี 2549 ซึ่งทุกคนในฮอลลีวู้ดต่างหวั่นเกรงว่าอินเทอร์เน็ตจะทารุณกรรมกับภาพยนตร์ เยี่ยงที่ Napster ทำกับวงการเพลง ขณะเดียวกัน รายการทีวี ละครต่าง ๆ เริ่มถูกนำไปปั๊มขายเถื่อนกันแล้ว แน่นอนว่ามีชาวเน็ตบางคนเต็มใจจ่ายเงินดูรายการแบบชัด ๆ แต่ปัญหาอยู่ที่ “ไม่มีใครอยากจะจ่ายเงินตามมูลค่าที่พวกผู้ผลิตตั้งราคาไว้” นี่คือสิ่งที่ซีอีโอของ NBC บอก

*******************************************************

คืนวันที่ 18 มีนาคม 2551 รายการ MCOT DOT NET คุยกับ 2 ผู้บริหารเว็บไซต์ของไทยที่เปิดตัวเมื่อช่วงเย็น เป็นเว็บแบ่งปัน / ดู / ฉาย วีดิโอ แบบไทย ๆ แม้เป็นรายใหม่ แต่หนุนโดยรายใหญ่อย่าง JSL

เว็บนี้ชื่อว่า ManyTV.com ขณะนี้เปิด แล้ว มีผู้มาเปิดช่องรายการดี ๆ แล้วหลายช่องนะครับ ทั้งคนดัง ๆ และประชาชนทั่วไป ซึ่งคุณเองก็สามารถไปเปิดช่องทีวีออนไลน์ของคุณได้ครับ

ฟัง MCOT DOT NET ตอนนี้ย้อนหลังได้ที่นี่ครับ คลิกเลย : http://podcast.mcot.net/audio/au6_3_1205899396.mp3
*******************************************************